Най-големите световни портали за SEO оптимизация непрекъснато следят, тестват и осъвременяват онези фактори, които търсачките използват, за да оценяват сайтовете и да ги подреждат в органичните си резултати. Действително никой, освен Google не знае кои са с точност онези над 200 фактора и какви са реалните им тегла в алгоритъма на най-ползваната търсачка. Да не забравяме и, че други над 10 000 фактора оказват косвено влияние върху класирането на резултатите в SERP. SEO-елементите обаче са обект на непрекъснати експерименти и опити алгоритъма на Google да бъде разгадан.

На всеки 2 години Search Engine Land публикува периодична таблица на SEO факторите, която включва и тежестта на един или друг от тях за алгоритъма на Google. Четвъртото издание на таблицата на SEO-факторите (след 2011, 2013 и 2015г) – за 2017-та година вече е онлайн.

Какво е новото?

Важността на факторите: мобилна версия, директните отговори (featured snippets) и скорост на сайта, се увеличава. Факторите, свързани с историята на търсенията са намалели като тежест. Отпадат от формулата данни, свързани с идентичността на сайта или персоналното социално споделяне. За 2017 г. няма добавени нови елементи.

Нека се вгледаме по-детайлно.

Изживяването на хората, разглеждащи сайтове през мобилни устройства е един от трите фактора с ръст в теглото. За никого не е изненада, че Google продължава да акцентира над мобилната версия, като се има предвид, че над 50% от търсенията се осъществяват през мобилно устройство, а процентът непрекъснато расте.
Мобилната версия беше добавена в периодичната таблица през 2013 година със степен на важност +1. 2 години по-късно теглото й в алгоритъма беше увеличено на +2, а сега получава максималното +3.

Другият фактор с ръст теглото е така наречените featured snippets, или директни отговори. Това са онези отрязъци с отговор на въпроса, който потребителят търси, изнесени над резултатите в SERP.
Този фактор е добавен през 2015 г. с +1 тегло. Сега получава +2.

Третият фактор, с увеличение на важността за SEO, е скоростта на сайта, включително широкото прилагане на AMP (Accelerated Mobile Pages) – формат, който Google подкрепя. В новата таблица на Search Engine Land, скоростта увеличава степента си на важност – от +1 на +2, макар че е редно дори да получи максималната +3.
Два са факторите, чието значение за SEO намалява. Историята на самия сайт, предишните негови версии и т.н.,намалява от +2 на +1. Историята на личните ни търсения също е фактор, намалял по важност – от +3 на +2.
Въпреки, че не добавят нови елементи в таблицата, от Search Engine Land са обсъждали дали да не започнат да оценяват важността на App-овете и AMP страниците. Засега тези елементи остават част от фактора мобилна версия, но със сигурност в следващото издание на таблицата можем да очакваме да се индексират самостоятелно.
При всички случаи, съдържанието остава господар на Дигиталното присъствие и най-важен фактор за добро класиране в органичните резултати на Google. Доброто съдържание трябва да бъде крайъгълен камък за цялата ви SEO-стратегия.