Как ще изглежда кампания със златно Effie през 2018?

*Feeling proud* с нашите 9 Effie проекти, които реализирахме през годините за Българска асоциация на комуникационните агенции. Тази година с бронз бе отличена и работата на ББДО Груп/Графити ББДО за миналогодишното издание на Effie, по чиято техническа реализация бе част и екипът ни.

Effie не са просто награди, а стандарт – чрез ефективността и реалните резултатите на една кампания се посочват най-успешните практики в рекламната и маркетингова индустрия. Щастливи сме, че имаме можем да бъдем част от случването им на българска земя.

С поглед към плановете и проектите ни през 2018 г. (а защо не и златно Effie? 🙂 попитахме Николай Караджов, изпълнителен директор на БАКА, организатор на Effie наградите, за очертаващите се комуникационни тенденции след последното издание на наградите.

Какво бе по-различното в тазгодишните ентрита? Какви тенденции се забелязват?

През 2017 година се разшири кръгът от продукти и услуги, чиито кампании участваха в конкурса. Бяха подадени заявки за стоки и услуги, които никога досега не са били представяни в българското издание на наградите Effie. Същевременно, конкуренцията в някои от категориите на конкурса беше в буквалния смисъл на думата ожесточена и журито имаше крайно трудната задача да открие онези минимални разлики, които да класират една кампания пред друга.

Смятате ли, че част от тях ще са водещи за работата на агенциите и през 2018 г.?

Устойчивият ръст на българската икономика през последните години дава своя резултат и по отношение на комуникацията на продуктите и услугите на пазара. Все повече рекламодатели комуникират към клиентите все повече групи продукти и услуги, което неминуемо води и до повишаване качеството на самата комуникация – за да се отличи една кампания, за да привлече вниманието на потребителите и в крайна сметка да предизвика покупка, тя трябва да бъде по-креативна, по-добре изпълнена и по-ефективна от конкурентните кампании. Затова, предвид цялостната динамика на пазара, очакванията ни са агенциите да повишат още повече нивото на креативност на кампаниите, но и стриктно да съблюдават възвръщаемостта на вложените от рекламодателите средства.

Какви са общите характеристики между отличените кампании тази година?

Кампаниите, които получиха най-високи оценки, демонстрираха ясна връзка между поставените цели и постигнатите резултати. Краткото, ясно и точно дефиниране на инсайта, който е насочил агенцията към идеята за комуникационната кампания, беше друга важна отличителна черта на кампаниите-призьори.

Какъв съвет бихте дали на рекламистите сега, който би им помогнал за реализация на (може би) следващите Effie отличени кампании?

Effie e конкурс, който извежда на първо място ефективността на комуникацията. А за да бъде установена ефективността, е необходимо да бъдат представени измерими резултати. Колкото по-ясно една заявка демонстрира обвързаността на поставените цели и постигнатите резултати, колкото по-релевантна информация в подкрепа на постигнатите резултати съдържа заявката, толкова по-голяма е вероятността кампанията да получи по-висока оценка от журито. В тази връзка е необходимо да се припомни, че предоставените данни се третират абсолютно конфиденциално – както организаторите, така и членовете на журито подписват декларация за конфиденциалност, преди да получат достъп до заявките, и разглеждат самите заявки в контролирана и изолирана среда, без възможност за изнасяне на заявката от залата за журиране. В допълнение към това, член на журито не може да журира заявки на конкурентни продукти и кампании, както и такива, които биха го поставили по какъвто и да е начин в състояние на конфликт на интереси. Ето защо бихме посъветвали участниците в следващото издание на конкурса Effie България да подкрепят заявените в заявките цели с достатъчно данни за постигнатите от кампаниите резултати.