Някои го наричат „бисквитен апокалипсис“. Други го разглеждат като нова ера за 565 млрд. доларовата рекламна индустрия. Това, което е сигурно, е, че решението на Google Chrome да прекрати поддръжката на бисквитки на трети страни ще засегне всички в индустрията на дигиталните медии.

Въпреки че този ход не беше неочакван, повечето в индустрията ще бъдат заети в следващите две години с откриването на алтернатива и замяна на това, което беше един от основните принципи на търговията с дигитални медии от самото му създаване.

Ограничаването на бисквитките от основните доставчици на бисквитки не е без прецедент. През април 2017 г. Apple започна да внедрява интелигентно предотвратяване на проследяване в своя уеб браузър Safari. Малко след това Mozilla приложи подобни мерки във Firefox.

Но маркетолозите се притесняват от зависимостта на индустрията от Google и нетърпящата отлагане необходимост да измислят как да адаптират стратегията си за първичните данни, тъй като настоящите маркетингови инструменти скоро ще са неприложими в повечето браузъри. Те са базирани на платформи за управление на данни и данни на трети страни и това прави дните им броени (поне в сегашния им вид), тъй като данните на трети страни са критично важна част от метриките и това как маркетолозите формират своите комуникационни стратегии с потребителите от близо 25 години.

Тонът, който някои от водещите търговски органи в индустрията използваха в отговорите си на новините, напълно отразява мащаба на предстоящото предизвикателство. Те заявяват:

„Ние сме силно разочаровани, че Google ще обяви едностранно такава голяма промяна без предварителни внимателни консултации в дигиталната и рекламната индустрия. Междувременно настоятелно призоваваме Google публично и бързо да се ангажира да не налага този мораториум върху бисквитки на трети страни, докато не са налице ефективни и смислени алтернативи. “

Следващите две години ще се характеризират с „лудост и преход“, тъй като индустрията предвижда изцяло нова инфраструктура. Докато платформите за търсене и предлагане ще продължат да съществуват и след 2022 г., мнозинството ще трябва да работи в хармония, за да насърчи алтернатива на бисквитките в цялата индустрия.