Инфлуенс маркетингът е популярна практика, използвана и от малки, и от глобални брандове. Последните две години на пандемия обаче доведоха до драстични промени. Масовата работа от вкъщи и ограниченото движение на хората доведе до големи затруднения на фирмите при създаването на интересно съдържание и реален, печеливш контакт с потребителите. Точно това наложи все по-голямото търсене на услугите на инфлуенсъри. Неслучайно и влиянието на платформи като Tik Tok и Instagram нараства главоломно. 

Пандемията превърна инфлуенс маркетинга в поле с огромен потенциал, което все повече се развива и дава плодове на тези, които умеят да го управляват добре.

От ключово значение е не само влиятелна личност да препоръчва продукт или услуга, но и да има начин да се измери това влияние, както и да се определи каква е възвръщаемостта на инвестициите. Има подходящи инструменти, но въпреки това много фирми предпочитат да съдят за стойността на дадена кампания по лайковете, гледанията и коментарите, което отдавна е остарял похват.

Един лесен начин за измерване на ефективността на една влиятелна маркетингова кампания е чрез използването на партньорски връзки (affiliate links). Те осигуряват много по-мощен индикатор за ефективност от обикновените показатели за ангажираност, защото показват дали някой действително е кликнал върху реклама или/и е купил продукт.

Промоционалните кодове и URL адресите са два други начина за измерване на успеха на кампании с инфлуенсъри. Тези инструменти могат да се комбинират с афилиейт платформи. По този начин умело се проследява потребителският път от ниво на слаба разпознаваемост на продукта до покупка. Защото какъв е смисълът на 2000 лайка, ако няма една реална продажба?

И все пак, ако купувач използва партньорска връзка или промоционален код, това ще ни покаже резултати, ще имаме статистика, но може да не ни разкрие цялата  потребителска пътека. Понякога, за да се случи една покупка, е нужно даден човек да види поне 10 пъти една реклама, и то в различни канали, преди да купи. Затова винаги е добра идея да се проследяват данните от продажбите преди дадена рекламна кампания и след нея. 

Така, използвайки умело различните инструменти за измеримост, брандовете могат да бъдат по-спокойни и уверени в ефективността на инфлуенс маркетинга.