Какво е бъдещето на „добавена реалност“?

Гигантите Adobe, Amazon, Google и Apple вече са осъзнали, че „добавената реалност“ не е само за забавление, но може да донесе и печалба. През последните месеци те са насочили вниманието си и инвестират в развитието на  AR know-how в различни проекти и индустрии.

Adobe през октомври дебютира бета версия на платформа за създаване на добавена реалност „Project Aero“ с надеждите тя да се превърне в универсален инструмент като Photoshop. Amazon разработи мобилно приложение за пазаруване с добавена реалност. Google и Apple от своя страна пуснаха приложения за своите релевантни устройства – ARCore kit и ARKit.

С инвестирането и развитието в сферата на AR технологиите, лидерите в индустрията се надяват да създадат тренд в тази насока и сред другите пазари. Това е напълно осъществимо, тъй като базата за таргетиране е примамлива – 2.1 билиона достъпни мобилни устойства. Adidas, например, тестват технология с добавена реалност, която позволява посетителите в магазина да разгледат по-богато разообразие от артикули. Във Fossil клиентите могат при пробване на часовник да сменят каишката му с помощта на добавена реалност. Мобилното приложение на Red Bull с добавена реалност пък пренася моторните състезания в апартамента на своите зрители.

Креативната индустрия също има своя дял от пая. Този месец американски start-up в Лос Анжелис „Within“ планират да пуснат на пазара мобилно приложение за деца “Wonderscope”. За сега са развили съдържание за три истории – първата е фентъзи – за жена, която създава дрон за засаждане на цветя. Втората и третата са реални истории – за първата жена каскадьор в Холивуд и първият мъж, който преминава на въже през Ниагарския водопад.

Сред новаторските експерименти, пазарът се превръща и в сцена на незатихваща надпревара за създаване на очила със смесена реалност. Канадската компания North, финансирана от Amazon, създаде очила конфигурирани за Alexa, които лесно биха минали за аксесоар. „Помислете за рекламните възможности. Очилата могат да сканират продукти и да ви позволят с едно докосване или с думата „да“ да си поръчате в Amazon, премахвайки всякакви допълнителни усложнения. “ казва Кортни Хардинг (основател на AR/VR агенцията “Friends With Holograms”) за очилата North.

Според проучване направено от Nielsen и AR/VR gaming engine Unity – рекламите с добавена реалност са наистина ефективни. Резултатите от AR кампания осъществена от ресторантите QSR показват, че разпознаваемостта на бранда се е увеличила с 104% и потребителското намерение за посещение на ресторантите от веригата се е увеличило с 180%.

Светът има постоянната нужда от промяна и това прави конкуренцията между брандовете една опасна игра на късмет. Единственият начин за оцеляване на пазара днес е да си гъвкав и с широк мироглед. Опитът е първата стъпка към успеха.