Поздравления, поехте управлението на нов профил в Google Ads! Първата ви стъпка след поемането на акаунта трябва да бъде задълбочен одит на статуквото.

Нека разбием в няколко съвета начините за структуриран преглед и корекции на новопридобития акаунт:

1. Фактуриране и достъп

Може да се изкушите веднага да преминете към структурата и настройките на акаунта, но трябва да устоите на това изкушение. От решаващо значение е да се гарантира, че настройките за фактуриране са точни и че никой (който не трябва) няма достъп до акаунта.

2. Настройки на акаунта и кампаниите

Настройките на акаунта и кампаниите е мястото, където поемането на Google Ads акаунта може бързо да се обърка.

Много PPC мениджъри игнорират тези настройки или забравят да ги коригират. Първо проверете настройките на акаунта. Тук контролирате неща като автоматични тагове, шаблони за проследяване и мерки за безопасност като изключване на чувствително съдържание.

Уверете се, че изключвате всички типове съдържание, които могат да навредят на бранда на вашия клиент.

След това прегледайте настройките на кампаниите.

Проверете дали всичките кампании имат еднакви настройки. Ако не, това умишлено ли е, или просто пропуск? Има случаи, в които бихте искали различни настройки въз основа на целите на кампанията, но се уверете, че това не е просто грешка.

3. Ключови думи

Прегледът на match types е добър начин да разберете как даден акаунт използва ключовите думи. Използват ли основно ключови думи с широко съвпадение (broad match) или изцяло думи с точно съвпадение (exact match)? Също така ще искате да разработите план за заменяне на всички модифицирани ключови думи с широко съвпадение (modified broad match) на съвпадение по фраза (phrase match), тъй като модифицираното широко съвпадение скоро няма да се поддържа.

4. Рейтинг за качество на ключовите думи

Наследяването на акаунт, пълен с ключови думи с рейтинг 7 или по-висок, е много по-различно от наследяването на такъв с рейтинг под 3. Бележка относно качествения рейтинг: в някои индустрии е много по-трудно достигането до висок рейтинг спрямо други.

5. Броя на ключовите думи в рекламните групи

Бихте си помислили, че досега PPC експертите знаят, че малките, строго тематични рекламни групи са най-добрата практика. Грешите – все още се наблюдават различни Search стратегии. Най-оптимална практика обаче е разпределянето на 15-20 ключови думи в рекламна група, но разбира се, има и изключения от това правило.

6. Брой реклами в рекламна група

Независимо от вашия подход е добре да знаете колко реклами присъстват в дадена рекламна група. Google препоръчва да създадете до девет реклами наведнъж, но това може да се отрази на ефективността на кампанията. По-скоро тествайте две или три реклами, намерете най-успешните и ги пуснете в ротация.

7. Прегледайте аудиториите и списъците за ремаркетинг

Тук ще искате да търсите на две места: Аудитории в Google Ads и таргетирането на кампаниите. Първо проверете ремаркетинг аудиториите си в Google Ads:

Фокусирайте се върху аудиториите използвани в активните кампании. В този пример се използва аудитория, която има 0 членове. На какво се дължи това? Кампанията зависи ли от тази аудитория? Открийте каква е причината.

След това разгледайте по същия начин Сustom аудиториите. Аудитория е настроена в режим „Наблюдение“, когато трябва да бъде настроена на „Насочване“ или обратно? Подходящи ли са избраните bidding стратегии спрямо търсената ефективност?

8. Кодове за проследяванеи одит на уебсайта

Добре е да проверите уебсайта, за да се уверите, че са инсталирани правилните кодове за проследяване и те са в своята цялост. Вероятно ще трябва да изискате съдействие от програмист от екипа ви.

9. Конверсии и техните наименования

Големите акаунти обикновено имат установен начин за именуване на конверсиите и ивентите си. Прегледайте ги и се уверете, че имат смисъл и са разбираеми – може да се наложи да ги преработите или да коригирате имена, които не са били приложени правилно.

10. Списък с подобрения към вашия клиент

След като преминете през първите девет стъпки, обобщете констатациите си в отчет, който да споделите с клиента си. Започвайки с положителна обратна връзка относно това, което е правилно настроено в акаунта, е добър начин да успокоите клиента си. Фокусирането върху позитиви първо показва, че не се опитвате да сочите с пръст и да обвинявате за слабите резултати предишната им агенция или управляващия акаунт.

Добра идея е да се установи и времева рамка за изпълнение. Бъдете реалисти и поставете разумни очаквания за това кога може да се свърши работата и кой трябва да участва в процеса.

Това е! Справихте се перфектно!