Трудно е да задържиш вниманието на потребителите за дълго време в днешната динамична ера, въпреки че последните данни показват, че това не е съвсем така.

Едно нещо със сигурност не се е променило – нежеланието на хората да се ангажират със съдържание, което не е релевантно и интересно за тях. Как може да привлечете вниманието на някого сред всички други неща, които се борят за него? Според някои създатели на съдържание в YouTube, ключът към привличането и спечелването на лоялността на зрителите е да се добави по-дълъг формат видео съдържание в микса.

Изграждане на връзка с потребителите

Когато съдържанието отговаря на нуждите на потребителите и е истинско, то ги мотивира да преминат от гледане към правене. За брандове, които успешно взаимодействат със зрителите, експериментират с дълъг формат (повече от 5 ‘) и реклами (над 1,5’), предоставят на зрителите повече време за обвързване с бранда.

От страна на брандираното съдържание, според едно скорошно проучване на Pixability за QSR, брандираното видео съдържание над 10 минути има по-висока степен на ангажираност от брандираното съдържание с по-кратко видео съдържание.

Същото важи и за рекламите, както се вижда от класацията на рекламите от 2019 г. в Кан, която включва най-добрите реклами, които зрителите са избрали да гледат като средната им дължина е 1’46‘‘.

Съвети за създаване на съдържание в дълъг формат

– Използвайте за представяне на вашата история толкова време, колкото е нужно

– Покажете на хората как – помислете за често задаваните въпроси от клиенти и как марката ви може да отговори на нуждите им, как може да помогнете на хората да се потопят в историята ви или да създадете нещо ново и необходимо.

– Спазвайте правилата на ефективното рекламно послание – същите принципи на творчество, които може да сте използвали за кратко съдържание или реклами, могат да се прилагат и за съдържание в дълъг формат.

– Свържете се с потребителя чрез емоции и разказване на истории.

– Стратегическа последователност – хората могат да се обвържат с вашата марка по-дългосрочно във времето, но по начин, който оптимизира ангажираността им с различните фрагменти от посланието ви.

Докато размишлявате как да спечелите любовта и лоялността на своите потребители, разгледайте по-дългите форми съдържание, за да видите какво работи, как успяват да задържат вниманието на зрителите и какви истории разказват.